La Cina torna alla normalità: opportunità per le aziende internazionali

Maggio 2023

A tre mesi dalla celebrazione del Capodanno lunare del «Coniglio d'Acqua», la Cina è tornata a funzionare a pieno regime dopo tre anni di restrizioni alle frontiere.

L'8 gennaio 2023, dopo 1.016 giorni di isolamento dal resto del mondo, la Cina ha finalmente riaperto le sue frontiere. A febbraio, le misure anti-COVID-19 in Cina sono state allentate dopo mesi di proteste contro una politica che prevedeva test frequenti, restrizioni agli spostamenti e lockdown di massa, con ripercussioni negative sull'economia nazionale.

Dopo tre anni di chiusura dei valichi marittimi e terrestri con Hong Kong, la Cina continentale ha abolito gli obblighi di quarantena per i viaggiatori in arrivo, smantellando l’ultimo pilastro della politica «zero-COVID», che aveva isolato i 1,4 miliardi di cinesi dal resto del mondo. In tutti gli aeroporti internazionali si è assistito a un netto cambiamento: dai precedenti protocolli anti-COVID-19 alle famiglie in trepidante attesa dei propri cari di ritorno.

Si prevede che questa riapertura darà nuovo slancio a un'economia da 27.000 miliardi di dollari che ha registrato la crescita più lenta degli ultimi quasi cinquant'anni. Tuttavia, l'improvviso cambiamento di rotta delle politiche ha innescato un'ondata massiccia di contagi che nel dicembre 2022 ha messo in ginocchio gli ospedali e paralizzato l'attività economica.

Panoramica dell'attuale situazione economica della Cina

Con l'improvvisa riapertura del Paese, l'impennata dei contagi ha causato la perdita del posto di lavoro per milioni di persone contemporaneamente. Tuttavia, negli ultimi quattro mesi, la Cina ha registrato una ripresa dopo la perdita della sua forza lavoro.

Da quando, all'inizio di questo mese, il governo ha abolito bruscamente quasi tutti i controlli interni, si è registrato un forte aumento del sentiment contrastante nei confronti della Cina. Sebbene gli investitori ottimisti abbiano riconosciuto che il processo di riapertura è stato difficile, esso è risultato comunque rischioso. Anche se il tono delle relazioni di ricerca di molte banche d'investimento, tra cui Morgan Stanley, è cambiato nelle ultime settimane, la situazione rimane imprevedibile.

A seguito dello sconvolgimento dell'economia, il commercio al dettaglio, la produzione industriale e gli investimenti in immobilizzazioni hanno subito un calo, mentre i focolai di COVID-19 e i lockdown hanno colpito principalmente il potere d'acquisto. A causa dell'aumento della disoccupazione e delle prospettive di reddito poco rosee, le famiglie cinesi hanno ridotto le spese e hanno dato priorità al risparmio. E quando i consumatori spendono, lo fanno per prodotti premium orientati alla qualità, con un prezzo competitivo sul mercato. La premiumizzazione è al suo apice dopo che i clienti hanno constatato un miglioramento della qualità dei marchi locali a prezzi ragionevoli.

Gli economisti prevedono in linea di massima una forte ripresa dei consumi nel corso dell'anno, a seguito dell'abbandono della strategia «Covid-Zero» e della riapertura delle frontiere nazionali, dopo il picco dei contagi registrato nel primo trimestre, che consentirà di liberare la domanda repressa e di rilanciare l'attività economica. I leader cinesi hanno dato priorità allo stimolo della domanda interna, nonostante le tensioni geopolitiche e le preoccupazioni relative all'economia globale. Dal Capodanno cinese si è osservata una tendenza che vede le aziende e le delegazioni cinesi recarsi nei paesi prioritari per il commercio, nel tentativo di rafforzare ulteriormente le relazioni commerciali. Questo è il modo in cui la Cina dimostra il proprio impegno nei confronti del mercato internazionale.

Tempi difficili per l'economia cinese?

Con le valutazioni e le previsioni sugli utili ai minimi alla fine del 2022 e gli investitori che mantengono posizioni ridotte, la Cina è completamente concentrata sulla ricostruzione della propria economia nel 2023 con l'aiuto dei suoi partner commerciali internazionali.

La sfida da contemplare per l'economia cinese è se il vecchio posizionamento delle aziende sul mercato sarà ancora accettato dal cambiamento del comportamento dei consumatori. Secondo Mckinsey nel suo rapporto sui consumatori cinesi per il 2023 la classe media continua a crescere e la premiumization rimarrà in auge. Si spiega che ciò è dovuto al fatto che i consumatori fanno scelte più intelligenti e non fanno sconti sui prodotti. I marchi innovativi stanno alzando il tiro per offrire qualità a prezzi controllati, il che ha cambiato le dinamiche delle abitudini dei consumatori.

A causa delle interruzioni della catena di approvvigionamento globale provocate dal COVID-19, l'economia cinese è passata da un modello basato esclusivamente sulle importazioni a uno che combina produzione estera e interna. Negli ultimi anni, il comportamento dei consumatori si è evoluto verso un approccio più orientato alla qualità a prezzi competitivi. Nei mercati locali, i consumatori hanno un potere d'acquisto inferiore e sono più sensibili agli aumenti dei prezzi dei prodotti. Si prevede che la variazione del potere d'acquisto dei consumatori locali avrà un impatto sulle tendenze di mercato.

Tuttavia, i consumatori cinesi stanno incontrando delle difficoltà. Ciò è dovuto al fatto che la maggior parte dei prodotti locali fatica ancora a soddisfare gli standard di qualità, design ed estetica che i marchi internazionali sono in grado di offrire al mercato cinese. La sfida principale rimane quella di capire come le aziende possano trovare prodotti di qualità a prezzi ragionevoli per rispondere alle mutevoli tendenze di consumo in Cina.

Si tratta forse di un'opportunità per le aziende straniere di conquistare il segmento di mercato dei prodotti di qualità a prezzi comunque ragionevoli?

Si prevede che la prima metà dell'anno segnerà il punto di svolta, grazie all'adeguamento delle politiche governative e all'adozione di misure di sostegno a favore di diversi settori, volte ad attrarre maggiori investimenti esteri e a stimolare la crescita. La piena ripresa dovrebbe avvenire intorno alla prima metà dell'anno e gli esperti prevedono una crescita del PIL superiore al 4% nel 2023.

Secondo Bloomberg Economics, l'economia cinese ha maggiori possibilità di registrare una ripresa più rapida e vigorosa nella seconda metà del 2023, dopo un avvio probabilmente lento fino a marzo, con una crescita che dovrebbe attestarsi al 4,8%.

Pechino sta dando priorità alle politiche di sostegno monetario e di sostegno alle infrastrutture nell'ambito del 14° Piano quinquennale, per accelerare la crescita con una politica fiscale proattiva. Le politiche vengono ora coordinate per creare sinergie a favore di uno sviluppo di alta qualità con misure di controllo macroeconomico rafforzate. I responsabili politici sottolineano la necessità di sostenere una domanda di finanziamento razionale, fusioni e acquisizioni e riorganizzazioni... Sebbene sia troppo presto per prevedere i risultati di queste politiche, questo è il modo in cui la Cina sta abbracciando la propria apertura dopo 3 anni.

La Cina torna alla normalità: nuovi settori in forte espansione

Settore automobilistico

Nel settore automobilistico e della mobilità, la Cina è ampiamente riconosciuta come una potenza mondiale grazie ai suoi risultati costantemente eccellenti e al suo immenso potenziale.

Secondo il Ministero dell'Industria e delle Tecnologie dell'Informazione, la produzione nazionale di veicoli supererà i 35 milioni entro il 2025, contro i 26 milioni del 2021, rendendo la Cina il più grande produttore automobilistico al mondo.

Nel settore automobilistico cinese stanno emergendo diverse tendenze, grazie al suo rapido sviluppo.

Tuttavia, l'industria automobilistica cinese sta puntando sempre più sui fornitori locali. Nel tentativo di affermarsi nel mercato automobilistico cinese in rapida crescita, molte aziende straniere devono trovare la sede giusta, che coniughi convenienza e costi contenuti con partner industriali affidabili.

Settore dei nuovi materiali

La Cina ha istituito il Consiglio per la scienza e l'innovazione al fine di sostenere le imprese operanti nel settore dei nuovi materiali, fornire sostegno finanziario e promuovere l'innovazione nella ricerca e sviluppo, favorendo così la trasformazione e il potenziamento del settore.

Si prevede che il valore della produzione del settore raggiungerà i 10.000 miliardi nel 2025. La struttura del settore è suddivisa principalmente in materiali funzionali, sostanze polimeriche moderne e materiali strutturali metallici di alta gamma, che rappresentano rispettivamente il 32%, il 24% e il 19%.

Gli investimenti stranieri nel settore dei nuovi materiali in Cina hanno registrato un aumento significativo nell'ultimo decennio e continueranno a crescere, in particolare grazie allo sviluppo di prodotti di fascia alta, ai lunghi cicli di ricerca e sviluppo, agli ingenti fabbisogni di capitale e ai vantaggi in termini di costi. A Pechino esistono numerosi incentivi e opportunità di investimento volti a promuovere la crescita delle industrie, che potrebbero rivelarsi fondamentali per il successo dell'azienda. Tuttavia, prima di investire nel Paese è necessario valutare attentamente come proteggere la proprietà intellettuale (IP) mentre si svolgono attività commerciali in Cina.

Attrezzature di alta gamma

La produzione di macchinari di fascia alta, in quanto pilastro del settore manifatturiero, costituisce il cuore dell'economia industriale cinese. L'attuale dimensione del mercato è compresa tra 200 miliardi di yuan (29,98 miliardi di dollari) e 300 miliardi di yuan, rendendo la Cina il paese leader in termini di portata dello sviluppo e capacità produttiva, con opportunità di investimento straniero in varie tecnologie di punta e fondamentali.

La Cina sta dando priorità all'applicazione dell'innovazione tecnica, ai vantaggi istituzionali, al miglioramento dei meccanismi orientati al mercato per l'innovazione tecnologica e al rafforzamento della leadership delle imprese nel campo dell'innovazione. Le aziende con sede in Cina che hanno deciso di potenziare la propria capacità produttiva per adeguarsi agli standard dell'Industria 4.0 stanno ricevendo importanti sovvenzioni da parte delle autorità pubbliche.

Gli operatori stranieri possono cogliere questa opportunità per promuovere i propri prodotti e attirare clienti cinesi. Tuttavia, per generare volumi consistenti dovranno adattare le proprie soluzioni e costruirsi una solida reputazione; pertanto, dovranno investire a lungo termine sia nell'adattamento dei prodotti che nello sviluppo commerciale.

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