La Chine reprend sa place dans le monde des affaires : des opportunités pour les entreprises étrangères
mai 2023
Trois mois après avoir célébré la nouvelle année lunaire du "lapin d'eau", la Chine est totalement ouverte et fonctionnelle pour les affaires après trois années de frontières restreintes.
Le 8 janvier 2023, après 1 016 jours de fermeture au monde extérieur, la Chine a finalement ouvert ses portes. En février, le régime COVID-19 de la Chine s'est assoupli après des mois de protestations contre une politique qui comprenait des tests fréquents, des restrictions de mouvement et des fermetures massives ayant un impact négatif sur l'économie du pays.
Après trois ans de fermeture des points de passage maritimes et terrestres avec Hong Kong, la Chine continentale a mis fin aux exigences de quarantaine pour les voyageurs entrants, démantelant ainsi le dernier pilier de la politique "zéro COVID", qui séparait les 1,4 milliard d'habitants de la Chine du reste du monde. Un changement radical a été observé dans tous les aéroports internationaux, des protocoles COVID-19 antérieurs aux familles impatientes d'accueillir les rapatriés.
Cette réouverture devrait dynamiser l'économie de 27 000 milliards de dollars qui a connu sa plus faible croissance depuis près d'un demi-siècle. Cependant, le revirement soudain de la politique a déclenché une vague massive d'infections qui a submergé les hôpitaux et perturbé les activités en décembre 2022.
La situation économique actuelle de la Chine
Avec la réouverture soudaine du pays, une vague d'infections a entraîné le chômage de millions de personnes en même temps. Toutefois, au cours des quatre derniers mois, la Chine s'est remise de la perte de sa main-d'œuvre.
Le sentiment mitigé à l'égard de la Chine a atteint son paroxysme depuis que le gouvernement a brusquement supprimé presque tous les contrôles internes au début du mois. Bien que les investisseurs haussiers reconnaissent que le processus de réouverture a été difficile, il n'en est pas moins périlleux. Bien que le ton des rapports de recherche de nombreuses banques d'investissement, dont Morgan Stanley, ait changé au cours des dernières semaines, il reste imprévisible.
À la suite de la perturbation de l'économie, le commerce de détail, la production industrielle et les investissements en actifs fixes ont souffert, tandis que les épidémies de COVID-19 et les fermetures d'usines ont principalement affecté le pouvoir de consommation. En raison de la hausse du chômage et des faibles perspectives de revenus, les ménages chinois ont réduit leurs dépenses et donné la priorité à l'épargne. Et lorsque les consommateurs dépensent, c'est pour des produits haut de gamme, axés sur la qualité et dont le prix est compétitif sur le marché. La premiumisation est à son apogée après que les consommateurs ont constaté une augmentation de la qualité des marques locales à des prix raisonnables.
Les économistes s'attendent généralement à ce que la consommation rebondisse fortement dans le courant de l'année, à la suite du retrait de la stratégie Covid-Zero et de la réouverture des frontières du pays, après le pic d'infection atteint au cours du premier trimestre, et à ce qu'elle libère la demande et l'activité économique refoulées. Les dirigeants chinois ont donné la priorité à la stimulation de la demande intérieure malgré les tensions géopolitiques et les inquiétudes concernant l'économie mondiale. Depuis le Nouvel An chinois, on observe une tendance selon laquelle les entreprises et les délégations chinoises se rendent dans les pays prioritaires pour le commerce afin de renforcer leurs relations commerciales. C'est la façon dont la Chine démontre son engagement sur le marché international.
Des temps difficiles pour l'économie chinoise ?
Les valorisations et les attentes en matière de bénéfices étant faibles à la fin de 2022, et le positionnement des investisseurs étant faible, la Chine se concentre entièrement sur la reconstruction de son économie en 2023 avec l'aide de ses partenaires commerciaux internationaux.
Le défi à relever pour l'économie chinoise est de savoir si l'ancien positionnement des entreprises sur le marché sera toujours accepté par le comportement changeant des consommateurs. Selon le rapport sur la consommation en Chine 2023 de rapport 2023 de Mckinsey sur les consommateurs chinoisde Mckinsey, la classe moyenne continue d'augmenter et la surenchère va se poursuivre. Ce phénomène s'explique par le fait que les consommateurs font des choix plus judicieux et n'achètent pas de produits à bas prix. Les marques innovantes redoublent d'efforts pour offrir des produits de qualité à des prix contrôlés, ce qui a changé la dynamique des habitudes des consommateurs.
En raison de la perturbation de la chaîne d'approvisionnement mondiale résultant de la pandémie de COVID-19, l'économie chinoise est passée d'une dépendance exclusive à l'égard des importations à une combinaison de production étrangère et nationale. Le comportement des consommateurs a évolué ces dernières années vers une approche plus axée sur la qualité et des prix compétitifs. Sur les marchés locaux, les consommateurs ont un pouvoir de consommation plus faible et sont plus sensibles aux augmentations de prix des produits. La modification du pouvoir d'achat des consommateurs locaux devrait avoir un impact sur les tendances du marché.
Toutefois, les consommateurs chinois rencontrent des difficultés. En effet, la plupart des produits locaux peinent encore à répondre aux normes de qualité, de conception et d'esthétique que les marques internationales peuvent offrir au marché chinois. Le principal défi reste de savoir comment les entreprises peuvent trouver des produits de qualité à des prix raisonnables pour s'adapter à l'évolution des tendances de consommation en Chine.
S'agit-il d'une opportunité pour les entreprises étrangères de s'emparer du segment de marché des produits de qualité à des prix raisonnables ?
La première moitié de l'année devrait être au plus bas car le gouvernement ajuste ses politiques et fournit des politiques de soutien pour différents secteurs afin de générer plus d'investissements entrants et de croissance. La réouverture complète devrait prendre environ la première moitié de l'année et les experts indiquent une croissance du PIB de plus de 4 % en 2023.
Selon Bloomberg Economics, l'économie chinoise pourrait connaître un rebond plus rapide et plus fort en 2023, après un démarrage probablement lent jusqu'en mars, avec une croissance prévue de 4,8 %.
Pékin donne la priorité aux politiques d'allègement monétaire et de soutien aux systèmes d'infrastructure dans le cadre du 14e plan quinquennal, afin d'accélérer la croissance au moyen d'une politique budgétaire proactive. Les politiques sont désormais coordonnées afin de créer une synergie pour un développement de haute qualité avec des mesures de macro-contrôle intensifiées. Les décideurs politiques insistent sur la nécessité de soutenir la demande de financement rationnelle, les fusions et acquisitions et la réorganisation... Bien qu'il soit trop tôt pour prédire les résultats de ces politiques, c'est la façon dont la Chine assume son ouverture après trois ans.
La Chine revient aux affaires : de nouvelles industries en plein essor
Automobile
Dans les secteurs de l'automobile et de la mobilité, la Chine est largement reconnue comme une puissance mondiale en raison de ses performances constamment élevées et de son immense potentiel.
Selon le ministère de l'industrie et des technologies de l'information, la production nationale de véhicules atteindra plus de 35 millions d'ici 2025, contre 26 millions en 2021, ce qui fera de la Chine le premier producteur mondial d'automobiles.
Plusieurs tendances industrielles se dessinent dans le secteur automobile chinois, en raison de son développement rapide.
Cependant, l'industrie automobile chinoise s'appuie de plus en plus sur des fournisseurs locaux. Dans leurs efforts pour s'implanter sur le marché automobile chinois en pleine croissance, de nombreuses entreprises étrangères ont besoin d'accéder au bon site - un site qui allie coût et commodité, ainsi que des partenaires industriels fiables.
Industrie des nouveaux matériaux
La Chine a lancé le Conseil de la science et de l'innovation pour soutenir les entreprises de nouveaux matériaux, l'aide financière et l'innovation en matière de R&D afin d'améliorer la transformation et la modernisation du secteur.
La valeur de production de l'industrie devrait atteindre 10 000 milliards en 2025.La structure industrielle se répartit principalement entre les matériaux fonctionnels, les substances polymères modernes et les matériaux de structure métallique haut de gamme, qui représentent 32 %, 24 % et 19 %.
Les investissements étrangers dans le secteur des nouveaux matériaux en Chine ont connu une augmentation significative au cours de la dernière décennie et continueront à croître, notamment en raison du développement de produits haut de gamme, des longs cycles de R&D, des besoins importants en capitaux et de la mise en évidence des avantages en termes de coûts. Il existe à Pékin de nombreuses mesures d'incitation et opportunités d'investissement visant à promouvoir la croissance des industries, ce qui peut s'avérer crucial pour le succès de l'entreprise. Toutefois, avant d'investir en Chine, il convient de se demander comment protéger la propriété intellectuelle tout en faisant des affaires dans le pays.
Équipement haut de gamme
La fabrication d'équipements haut de gamme, pilier du secteur manufacturier, est au cœur de l'économie industrielle chinoise. La taille actuelle du marché se situe entre 200 milliards de yuans (29,98 milliards de dollars) et 300 milliards de yuans, ce qui fait de la Chine le premier pays en termes d'échelle de développement et de capacité de production, avec des possibilités d'investissement étranger dans diverses technologies de pointe et de base.
La Chine donne la priorité à l'application de l'innovation technique, aux avantages institutionnels, à l'amélioration des mécanismes orientés vers le marché pour l'innovation technologique et au renforcement de la position de leader des entreprises en matière d'innovation. Les entreprises localisées en Chine, qui ont décidé d'améliorer leur capacité de production pour correspondre aux normes de l'industrie 4.0, reçoivent d'importantes subventions de la part des autorités publiques.
Les acteurs étrangers peuvent en profiter pour présenter leurs produits et attirer les clients chinois. Néanmoins, ils devront adapter leurs solutions et acquérir une solide réputation pour générer des volumes importants. Les acteurs étrangers devront donc investir à long terme dans l'adaptation de leurs produits et le développement de leurs activités.
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