China ist wieder im Geschäft: Chancen für internationale Unternehmen

Mai 2023

Drei Monate nach der Feier des Mondneujahrs des "Wasserhasen" ist China nach drei Jahren eingeschränkter Mobilität wieder vollständig für den Geschäftsverkehr geöffnet und funktionsfähig.

Am 8. Januar 2023 öffnete China nach 1.016 Tagen endlich seine Tore. Im Februar wurde Chinas COVID-19-Regime nach monatelangen Protesten gegen eine Politik gelockert, die häufige Tests, Bewegungseinschränkungen und Massenabriegelungen beinhaltete, welche sich negativ auf die Wirtschaft des Landes auswirkten.

Nach drei Jahren der Schließung der See- und Landübergänge mit Hongkong hat Festlandchina die Quarantänevorschriften für einreisende Reisende aufgehoben und damit die letzte Säule der Null-COVID-Politik abgebaut, die Chinas 1,4 Milliarden Menschen vom Rest der Welt trennte. An allen internationalen Flughäfen waren aufgeregte Familien zu beobachten, die auf die Rückkehrer warten.

Es wird erwartet, dass diese Wiedereröffnung die 27 Billionen Dollar schwere Wirtschaft ankurbeln wird, die das langsamste Wachstum seit fast einem halben Jahrhundert erlebt hat. Die plötzliche Kehrtwende in der Politik löste jedoch eine massive Infektionswelle aus, die im Dezember 2022 die Krankenhäuser überschwemmte und den Betrieb störte.

Chinas derzeitige wirtschaftliche Momentaufnahme

Mit der plötzlichen Wiedereröffnung des Landes führte eine Welle von Infektionen dazu, dass Millionen von Menschen gleichzeitig arbeitslos wurden. In den letzten vier Monaten hat sich China jedoch von dem Verlust der Arbeitskräfte erholt.

Die gemischte Stimmung gegenüber China hat zugenommen, seit die Regierung Anfang des Monats abrupt fast alle internen Kontrollen abgeschafft hat. Obwohl optimistische Anleger einräumten, dass der Prozess der Wiedereröffnung schwierig war, war er dennoch gefährlich. Der Tenor der Research-Berichte vieler Investmentbanken, einschließlich Morgan Stanley, hat sich in den letzten Wochen zwar geändert, bleibt aber unberechenbar.

Nach der Störung der Wirtschaft litten der Einzelhandel, die Industrieproduktion und die Anlageinvestitionen, während die COVID-19-Ausbrüche und Aussperrungen vor allem die Konsumkraft beeinträchtigten. Aufgrund der steigenden Arbeitslosigkeit und der trüben Einkommensaussichten haben die chinesischen Haushalte ihre Ausgaben zurückgefahren und dem Sparen Vorrang eingeräumt. Und wenn die Verbraucher doch etwas ausgeben, dann für qualitätsorientierte Premiumprodukte mit einem wettbewerbsfähigen Preis auf dem Markt. Die Premiumisierung hat ihren Höhepunkt erreicht, nachdem die Kunden die Qualität lokaler Marken zu vernünftigen Preisen schätzen gelernt haben.

Die Wirtschaftswissenschaftler gehen allgemein davon aus, dass sich der Verbrauch im weiteren Verlauf des Jahres infolge der Rücknahme der Covid-Zero-Strategie und der Wiederöffnung der Grenzen des Landes nach dem Infektionshoch im ersten Quartal kräftig erholen und die aufgestaute Nachfrage und Wirtschaftstätigkeit freisetzen wird. Die chinesische Führung gab der Ankurbelung der Binnennachfrage trotz geopolitischer Spannungen und Sorgen um die Weltwirtschaft den Vorrang. Seit dem chinesischen Neujahrsfest ist ein Trend zu beobachten, bei dem chinesische Unternehmen und Delegationen die für sie wichtigsten Handelsländer besuchen, um ihre Handelsbeziehungen weiter zu stärken. Damit will China sein Engagement auf dem internationalen Markt demonstrieren.

Schwierige Zeiten für die chinesische Wirtschaft?

Da sich die Bewertungen und Gewinnerwartungen Ende 2022 auf einem niedrigen Niveau befinden und die Positionierung der Anleger gering ist, konzentriert sich China voll und ganz auf den Wiederaufbau seiner Wirtschaft im Jahr 2023 mit Hilfe seiner internationalen Handelspartner.

Für die chinesische Wirtschaft stellt sich die Frage, ob die alte Positionierung der Unternehmen auf dem Markt angesichts des sich ändernden Verbraucherverhaltens noch akzeptiert wird. Laut dem Mckinsey's 2023 China consumer report wächst die Mittelschicht weiter und die Premiumisierung wird sich fortsetzen. Dies ist darauf zurückzuführen, dass die Verbraucher klügere Entscheidungen treffen und bei Produkten keine Abstriche machen. Innovative Marken legen zu, um Qualität mit kontrollierten Preisen anzubieten, was die Dynamik der Verbrauchergewohnheiten verändert hat.

Aufgrund der Unterbrechung der globalen Lieferkette infolge von COVID-19 hat sich die chinesische Wirtschaft von einer ausschließlichen Abhängigkeit von Importen zu einer Mischung aus ausländischer und einheimischer Produktion gewandelt. Das Verbraucherverhalten hat sich in den letzten Jahren hin zu einem stärker qualitätsorientierten Ansatz mit wettbewerbsfähigen Preisen entwickelt. Auf den lokalen Märkten verfügen die Verbraucher über eine geringere Kaufkraft und sind empfänglicher für Preiserhöhungen bei Produkten. Es wird erwartet, dass sich die veränderte Kaufkraft der lokalen Verbraucher auf die Markttrends auswirken wird.

Die chinesischen Verbraucher haben jedoch Schwierigkeiten. Das liegt daran, dass die meisten einheimischen Produkte immer noch nicht die Qualität, das Design und die ästhetischen Standards erreichen, die internationale Marken auf dem chinesischen Markt bieten können. Die größte Herausforderung besteht nach wie vor darin, wie die Unternehmen Qualitätsprodukte zu vernünftigen Preisen finden können, um den sich ändernden Konsumtrends in China gerecht zu werden.

Ist dies eine Chance für ausländische Unternehmen, das Marktsegment der Qualitätsprodukte zu günstigen Preisen zu übernehmen?

In der ersten Jahreshälfte wird mit einer Bodenbildung gerechnet, da die Regierung ihre Politik anpasst und für verschiedene Sektoren unterstützende Maßnahmen vorsieht, um mehr eingehende Investitionen und Wachstum zu generieren. Es wird erwartet, dass sich die Wirtschaft in der ersten Jahreshälfte wieder vollständig erholt, und Experten gehen von einem BIP-Wachstum von über 4 % im Jahr 2023 aus.

Laut Bloomberg Economics hat die chinesische Wirtschaft nach dem wahrscheinlich langsamen Start bis März eine größere Chance auf einen schnelleren und stärkeren Aufschwung im Jahr 2023, wobei das Wachstum voraussichtlich um 4,8 % anziehen wird.

Peking Im Rahmen des 14. Fünfjahresplans setzt Peking vorrangig auf geldpolitische Erleichterungen und die Unterstützung von Infrastruktursystemen, um das Wachstum mit einer proaktiven Finanzpolitik zu beschleunigen. Die politischen Maßnahmen werden nun koordiniert, um Synergien für eine qualitativ hochwertige Entwicklung mit verstärkten makroökonomischen Kontrollmaßnahmen zu schaffen. Die politischen Entscheidungsträger betonen die Notwendigkeit, eine rationelle Finanzierungsnachfrage, Fusionen und Übernahmen sowie Umstrukturierungen zu unterstützen... Es ist zwar noch zu früh, um die Ergebnisse dieser Maßnahmen vorherzusagen, aber dies ist Chinas Art und Weise, seine Offenheit nach drei Jahren zu bekräftigen.

China ist wieder im Geschäft: neue boomende Industrien

Automobilindustrie

In der Automobil- und Mobilitätsbranche ist China aufgrund seiner konstant hohen Leistung und seines immensen Potenzials weithin als globales Kraftzentrum anerkannt.

Nach Angaben des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie wird die inländische Fahrzeugproduktion bis 2025 mehr als 35 Millionen Fahrzeuge erreichen (gegenüber 26 Millionen im Jahr 2021), was China zum größten Automobilhersteller der Welt macht.

In Chinas Automobilsektor zeichnen sich aufgrund der rasanten Entwicklung mehrere Branchentrends ab.

Die chinesische Automobilindustrie verlässt sich jedoch weiterhin auf lokal produzierende Zulieferer. In ihrem Bemühen, auf dem schnell wachsenden chinesischen Automobilmarkt Fuß zu fassen, müssen viele ausländische Unternehmen den richtigen Standort finden - einen, der Kosten und Bequemlichkeit sowie zuverlässige Industriepartner vereint.

Neue Werkstoffindustrie

China hat die Behörde für Wissenschaft und Innovation ins Leben gerufen, um Unternehmen, die sich mit neuen Werkstoffen befassen, finanziell zu unterstützen und Innovationen im Bereich Forschung und Entwicklung zu fördern, um die Umgestaltung des Sektors zu verbessern.

Der Produktionswert der Industrie wird voraussichtlich 10 Billionen im Jahr 2025 erreichen.Die Industriestruktur verteilt sich hauptsächlich auf funktionelle Werkstoffe, moderne polymere Stoffe und hochwertige Metallstrukturwerkstoffe, auf die 32 %, 24 % und 19 % entfallen.

Ausländische Investitionen in Chinas Sektor für neue Werkstoffe haben in den letzten zehn Jahren erheblich zugenommen und werden insbesondere aufgrund der Entwicklung hochwertiger Produkte, langer Forschungs- und Entwicklungszyklen, eines hohen Kapitalbedarfs und deutlicher Kostenvorteile weiter zunehmen. In Peking gibt es viele Anreize und Investitionsmöglichkeiten, um das Wachstum der Branche zu fördern, was für den Erfolg des Unternehmens entscheidend sein kann. Vor einer Investition in China sollte jedoch überlegt werden, wie das geistige Eigentum geschützt werden kann, während gleichzeitig Geschäfte in China getätigt werden.

Hochwertige Ausstattung

Die Herstellung von High-End-Geräten ist als eine Säule des verarbeitenden Gewerbes das Herzstück der chinesischen Industriewirtschaft. Der Markt hat derzeit ein Volumen von 200 bis 300 Milliarden Yuan (29,98 Mrd. USD) und ist damit das führende Land in Bezug auf Entwicklungsumfang und Produktionskapazität, mit Möglichkeiten für ausländische Investitionen in verschiedene High-End- und Kerntechnologien.

China legt den Schwerpunkt auf die Anwendung technischer Innovationen, institutionelle Vorteile, die Verbesserung marktorientierter Mechanismen für technologische Innovationen und die Stärkung der Führungsposition von Unternehmen bei Innovationen. In China ansässige Unternehmen, die sich entschlossen haben, ihre Produktionskapazitäten an die Standards der Industrie 4.0 anzupassen, erhalten umfangreiche Subventionen von öffentlichen Stellen.

Ausländische Akteure können dies als Gelegenheit nutzen, ihre Produkte zu präsentieren und chinesische Kunden zu gewinnen. Allerdings müssen sie ihre Lösungen anpassen und einen guten Ruf aufbauen, um ein großes Volumen zu generieren. Daher müssen ausländische Akteure langfristig sowohl in die Produktanpassung als auch in die Geschäftsentwicklung investieren.

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