Chiny wracają do normalności: szanse dla międzynarodowych przedsiębiorstw
maj 2023 r.
Trzy miesiące po obchodach chińskiego Nowego Roku, roku „Wodnego Królika”, Chiny są w pełni otwarte i gotowe do prowadzenia działalności gospodarczej po trzech latach ograniczeń granicznych.
8 stycznia 2023 r., po 1016 dniach izolacji od świata zewnętrznego, Chiny w końcu otworzyły swoje granice. W lutym chińskie restrykcje związane z COVID-19 zostały złagodzone po miesiącach protestów przeciwko polityce obejmującej częste testy, ograniczenia w przemieszczaniu się oraz masowe lockdowny, które miały negatywny wpływ na gospodarkę kraju.
Po trzech latach zamknięcia morskich i lądowych przejść granicznych z Hongkongiem Chiny kontynentalne zniosły wymogi kwarantanny dla przybywających podróżnych, likwidując tym samym ostatni filar polityki „zero COVID”, która oddzielała 1,4 miliarda mieszkańców Chin od reszty świata. Na wszystkich międzynarodowych lotniskach dało się zauważyć radykalną zmianę – zamiast wcześniejszych protokołów związanych z COVID-19 pojawiły się rodziny z niecierpliwością oczekujące na powracających bliskich.
Oczekuje się, że ponowne otwarcie ożywi gospodarkę o wartości 27 bilionów dolarów, która odnotowała najwolniejszy wzrost od prawie pół wieku. Jednak nagła zmiana polityki spowodowała ogromną falę zakażeń, która w grudniu 2022 roku przytłoczyła szpitale i zakłóciła działalność gospodarczą.
Obecna sytuacja gospodarcza Chin
Wraz z nagłym ponownym otwarciem gospodarki gwałtowny wzrost liczby zakażeń spowodował, że miliony ludzi straciły pracę w tym samym czasie. Jednak w ciągu ostatnich czterech miesięcy Chiny odnotowały poprawę sytuacji w zakresie utraty siły roboczej.
Od czasu, gdy rząd na początku tego miesiąca nagle zniosł prawie wszystkie środki kontroli wewnętrznej, nastąpił gwałtowny wzrost mieszanych nastrojów wobec Chin. Chociaż inwestorzy nastawieni optymistycznie przyznali, że proces ponownego otwarcia gospodarki był trudny, to jednak wiązał się on z dużym ryzykiem. Chociaż ton raportów analitycznych wielu banków inwestycyjnych, w tym Morgan Stanley, zmienił się w ciągu ostatnich kilku tygodni, sytuacja nadal pozostaje nieprzewidywalna.
W następstwie załamania gospodarczego ucierpiały handel detaliczny, produkcja przemysłowa oraz inwestycje w środki trwałe, podczas gdy ogniska COVID-19 i ograniczenia związane z pandemią wpłynęły przede wszystkim na siłę nabywczą. W związku z rosnącym bezrobociem i ponurymi perspektywami dochodowymi chińskie gospodarstwa domowe ograniczyły wydatki i postawiły na oszczędzanie. A kiedy konsumenci już wydają pieniądze, wybierają produkty premium, które są zorientowane na jakość i mają konkurencyjną cenę na rynku. Trend premiumizacji osiągnął swój szczyt po tym, jak klienci dostrzegli wzrost jakości lokalnych marek przy rozsądnych cenach.
Ekonomici powszechnie spodziewają się, że pod koniec bieżącego roku nastąpi silne ożywienie konsumpcji w wyniku odejścia od strategii „zero Covid” i ponownego otwarcia granic kraju po osiągnięciu szczytu zachorowań w pierwszym kwartale, co pozwoli uwolnić stłumiony popyt i ożywić działalność gospodarczą. Chińscy przywódcy nadali priorytet stymulowaniu popytu krajowego pomimo napięć geopolitycznych i obaw dotyczących światowej gospodarki. Od chińskiego Nowego Roku obserwuje się tendencję, w ramach której chińskie firmy i delegacje odwiedzają kraje będące dla nich priorytetowymi partnerami handlowymi, dążąc do dalszego wzmocnienia stosunków handlowych. Jest to sposób, w jaki Chiny demonstrują swoje zaangażowanie na rynku międzynarodowym.
Czy chińska gospodarka czeka trudny okres?
W związku z niskimi wskaźnikami wyceny i prognozami wyników finansowych pod koniec 2022 roku oraz ograniczonym zaangażowaniem inwestorów, Chiny w 2023 roku całkowicie skupiają się na odbudowie swojej gospodarki przy wsparciu międzynarodowych partnerów handlowych.
Wyzwaniem, nad którym musi się zastanowić chińska gospodarka, jest to, czy dotychczasowe pozycjonowanie firm na rynku będzie nadal akceptowane w obliczu zmieniających się zachowań konsumentów. Według raportu McKinsey z 2023 r. dotyczącego chińskich konsumentówklasa średnia nadal rośnie, a trend premiumizacji utrzyma się. Wyjaśnia się, że wynika to z faktu, iż konsumenci dokonują mądrzejszych wyborów i nie rezygnują z produktów na rzecz tańszych zamienników. Innowacyjne marki podnoszą poprzeczkę, oferując jakość w przystępnych cenach, co zmieniło dynamikę nawyków konsumentów.
W związku z zakłóceniami w globalnym łańcuchu dostaw spowodowanymi pandemią COVID-19 chińska gospodarka przeszła od modelu opartego wyłącznie na imporcie do modelu łączącego produkcję zagraniczną i krajową. W ostatnich latach zachowania konsumentów ewoluowały w kierunku większego nacisku na jakość przy zachowaniu konkurencyjnych cen. Na rynkach lokalnych konsumenci mają mniejszą siłę nabywczą i są bardziej wrażliwi na wzrost cen produktów. Oczekuje się, że zmiana siły nabywczej lokalnych konsumentów wpłynie na trendy rynkowe.
Chińscy konsumenci borykają się jednak z pewnymi trudnościami. Wynika to z faktu, że większość lokalnych produktów wciąż nie spełnia standardów jakości, wzornictwa i estetyki, jakie międzynarodowe marki są w stanie zaoferować na chińskim rynku. Głównym wyzwaniem pozostaje znalezienie przez firmy produktów wysokiej jakości w rozsądnych cenach, które odpowiadałyby zmieniającym się trendom konsumpcyjnym w Chinach.
Czy jest to szansa dla zagranicznych firm na przejęcie segmentu rynku produktów wysokiej jakości w rozsądnych cenach?
Oczekuje się, że w pierwszej połowie roku sytuacja osiągnie najniższy poziom, ponieważ rząd dostosowuje swoje działania i wprowadza środki wspierające różne sektory w celu przyciągnięcia większej liczby inwestycji zagranicznych i pobudzenia wzrostu gospodarczego. Pełne zniesienie ograniczeń ma nastąpić mniej więcej w pierwszej połowie roku, a eksperci przewidują wzrost PKB o ponad 4% w 2023 roku.
Według Bloomberg Economics chińska gospodarka ma coraz większe szanse na szybsze i silniejsze ożywienie w dalszej części 2023 roku, po prawdopodobnym powolnym starcie do marca, a prognozowany wzrost ma wynieść 4,8%.
Pekin w ramach 14. planu pięcioletniego priorytetowo traktuje politykę monetarną i wsparcie dla systemów infrastrukturalnych, aby przyspieszyć wzrost gospodarczy za pomocą proaktywnej polityki fiskalnej. Obecnie koordynuje się działania polityczne w celu uzyskania synergii na rzecz wysokiej jakości rozwoju przy wzmocnionych środkach kontroli makroekonomicznej. Decydenci podkreślają potrzebę wspierania racjonalnego popytu na finansowanie, fuzji i przejęć oraz reorganizacji… Chociaż jest zbyt wcześnie, by przewidzieć wyniki tych działań, jest to sposób, w jaki Chiny po trzech latach otwierają się na świat.
Chiny wracają do gry: nowe, dynamicznie rozwijające się branże
Motoryzacja
W branży motoryzacyjnej i sektorze mobilności Chiny są powszechnie uznawane za światową potęgę ze względu na swoje niezmiennie wysokie wyniki i ogromny potencjał.
Według Ministerstwa Przemysłu i Technologii Informacyjnych krajowa produkcja samochodów osiągnie do 2025 r. poziom ponad 35 milionów sztuk w porównaniu z 26 milionami w 2021 r., co uczyni Chiny największym producentem samochodów na świecie.
W chińskiej branży motoryzacyjnej, w związku z jej dynamicznym rozwojem, wyłania się kilka nowych trendów.
Jednak chiński przemysł motoryzacyjny w coraz większym stopniu opiera się na lokalnych dostawcach. Aby zdobyć przyczółek na szybko rozwijającym się chińskim rynku motoryzacyjnym, wiele zagranicznych firm musi znaleźć odpowiednią lokalizację – taką, która łączy w sobie korzystne koszty i dogodną lokalizację, a także zapewnia niezawodnych partnerów przemysłowych.
Branża nowych materiałów
Chiny uruchomiły Radę ds. Nauki i Innowacji, aby wspierać przedsiębiorstwa zajmujące się nowymi materiałami, zapewniać wsparcie finansowe oraz promować badania i rozwój w celu przyspieszenia transformacji i modernizacji tego sektora.
Szacuje się, że wartość produkcji w tej branży osiągnie 10 bilionów w 2025 roku. Struktura branży obejmuje głównie materiały funkcjonalne, nowoczesne substancje polimerowe oraz wysokiej klasy materiały konstrukcyjne z metalu, które stanowią odpowiednio 32%, 24% i 19% całości.
W ciągu ostatniej dekady inwestycje zagraniczne w chińskim sektorze nowych materiałów znacznie wzrosły i będą nadal rosnąć, zwłaszcza ze względu na rozwój produktów z najwyższej półki, długie cykle badawczo-rozwojowe, duże zapotrzebowanie na kapitał oraz korzyści kosztowe. W Pekinie istnieje wiele zachęt i możliwości inwestycyjnych mających na celu wspieranie rozwoju przemysłu, co może mieć kluczowe znaczenie dla sukcesu firmy. Jednak przed zainwestowaniem w tym kraju należy rozważyć, w jaki sposób chronić własność intelektualną (IP) podczas prowadzenia działalności gospodarczej w Chinach.
Sprzęt z najwyższej półki
Produkcja sprzętu z najwyższej półki, stanowiąca filar sektora produkcyjnego, jest sercem chińskiej gospodarki przemysłowej. Obecna wartość rynku wynosi od 200 do 300 miliardów juanów (29,98 mld dolarów), co czyni Chiny liderem pod względem skali rozwoju i mocy produkcyjnych, oferującym możliwości inwestycji zagranicznych w różne zaawansowane i kluczowe technologie.
Chiny kładą nacisk na wykorzystanie innowacji technicznych, atutów instytucjonalnych, udoskonalenie zorientowanych rynkowo mechanizmów innowacji technologicznych oraz wzmocnienie wiodącej roli przedsiębiorstw w dziedzinie innowacji. Firmy działające w Chinach, które zdecydowały się zmodernizować swoje moce produkcyjne zgodnie ze standardami Przemysłu 4.0, otrzymują znaczne dotacje od władz publicznych.
Zagraniczni gracze mogą potraktować to jako okazję do zaprezentowania swoich produktów i pozyskania chińskich klientów. Będą jednak musieli dostosować swoje rozwiązania i zbudować sobie solidną reputację, aby osiągnąć duże wyniki sprzedaży, dlatego też będą musieli zainwestować w długoterminowe działania zarówno w zakresie dostosowania produktów, jak i rozwoju działalności.
Wznowienie działalności w Chinach dzięki ALTIOS
Firmy zainteresowane wykorzystaniem możliwości, jakie stwarzaotwarcie chińskiegorynku, powinny rozważyć zgłębienie wiedzy na temat różnych branż, co stanowi najlepszy sposób na wejście na ten rynek.
W ALTIOS mamy ponad 30-letnie doświadczenie w pomaganiu naszym klientom w odkrywaniu ich międzynarodowego potencjału. Dzięki skutecznemu połączeniu kompleksowej oferty usług w zakresie wejścia na rynek i ekspansji z potężną, globalną i dobrze rozbudowaną siecią 22 biur, firma Altios pomogła ponad 3500 przedsiębiorstwom w znalezieniu, weryfikacji i nawiązaniu współpracy z idealnymi lokalnymi partnerami w zakresie dystrybucji, joint venture i przejęć.
Dzięki naszemu doświadczeniu w zakresie bezpośrednich inwestycji zagranicznych oraz zespołowi ekspertów z siedzibą w Szanghaju jesteśmy w stanie zapewnić odpowiednie zasoby, które pozwolą w pełni wykorzystać potencjał chińskiego rynku. Aby omówić możliwości rynkowe, umów się z nami na spotkanie konsultacyjne.
Chcesz dowiedzieć się więcej?
Zapraszamy do zapoznania się z naszym najnowszym artykułem poświęconym jednej z najbardziej dochodowych branż w Chinach: chińskiemu rynkowi technologii medycznych
