China ist wieder im Geschäft: Chancen für internationale Unternehmen

Mai 2023

Drei Monate nach der Feier des Mondneujahrs des "Wasserhasen" ist China nach drei Jahren eingeschränkter Mobilität wieder vollständig für den Geschäftsverkehr geöffnet und funktionsfähig.

Am 8. Januar 2023 öffnete China nach 1.016 Tagen endlich seine Tore. Im Februar wurde Chinas COVID-19-Regime nach monatelangen Protesten gegen eine Politik gelockert, die häufige Tests, Bewegungseinschränkungen und Massenabriegelungen beinhaltete, welche sich negativ auf die Wirtschaft des Landes auswirkten.

Nach drei Jahren der Schließung der See- und Landübergänge mit Hongkong hat Festlandchina die Quarantänevorschriften für einreisende Reisende aufgehoben und damit die letzte Säule der Null-COVID-Politik abgebaut, die Chinas 1,4 Milliarden Menschen vom Rest der Welt trennte. An allen internationalen Flughäfen waren aufgeregte Familien zu beobachten, die auf die Rückkehrer warten.

Es wird erwartet, dass diese Wiederöffnung der 27-Billionen-Dollar-Wirtschaft neuen Schwung verleiht, die das geringste Wachstum seit fast einem halben Jahrhundert verzeichnete. Die plötzliche Kehrtwende in der Politik löste jedoch im Dezember 2022 eine massive Infektionswelle aus, die die Krankenhäuser überforderte und den Geschäftsbetrieb lahmlegte.

Ein aktueller Überblick über Chinas Wirtschaft

Die plötzliche Wiederöffnung des Landes führte zu einem sprunghaften Anstieg der Infektionszahlen, wodurch Millionen von Menschen gleichzeitig ihre Arbeit verloren. In den letzten vier Monaten hat sich China jedoch von diesem Arbeitskräftemangel erholt.

Seit die Regierung Anfang dieses Monats fast alle internen Kontrollen abrupt aufgehoben hat, ist die Stimmung gegenüber China stark ins Wanken geraten. Obwohl optimistische Anleger einräumten, dass der Prozess der Wiederöffnung schwierig war, war er dennoch riskant. Auch wenn sich der Ton in den Research-Berichten vieler Investmentbanken, darunter Morgan Stanley, in den letzten Wochen gewandelt hat, bleibt die Lage unvorhersehbar.

In der Folge der wirtschaftlichen Turbulenzen litten der Einzelhandel, die Industrieproduktion und die Investitionen in Sachanlagen, während die COVID-19-Ausbrüche und Lockdowns vor allem die Kaufkraft beeinträchtigten. Aufgrund steigender Arbeitslosigkeit und düsterer Einkommensaussichten haben chinesische Haushalte ihre Ausgaben gekürzt und dem Sparen Vorrang eingeräumt. Und wenn Verbraucher Geld ausgeben, dann für Premiumprodukte, die auf Qualität ausgerichtet sind und einen wettbewerbsfähigen Preis auf dem Markt haben. Die Premiumisierung hat ihren Höhepunkt erreicht, nachdem die Kunden einen Qualitätszuwachs bei lokalen Marken mit angemessenen Preisen festgestellt haben.

Wirtschaftswissenschaftler gehen allgemein davon aus, dass sich der Konsum im weiteren Verlauf dieses Jahres kräftig erholen wird, da nach dem Infektionshöhepunkt im ersten Quartal die „Zero-Covid“-Strategie aufgegeben und die Landesgrenzen wieder geöffnet wurden, wodurch die aufgestaute Nachfrage und die Wirtschaftstätigkeit freigesetzt werden. Die chinesische Führung räumte der Ankurbelung der Binnennachfrage trotz geopolitischer Spannungen und Sorgen um die Weltwirtschaft Priorität ein. Seit dem chinesischen Neujahrsfest ist ein Trend zu beobachten, bei dem chinesische Unternehmen und Delegationen ihre wichtigsten Handelspartner besuchen, um ihre Handelsbeziehungen weiter zu stärken. Dies ist Chinas Art, sein Engagement für den internationalen Markt zu demonstrieren.

Schwierige Zeiten für die chinesische Wirtschaft?

Angesichts der niedrigen Bewertungen und Gewinnerwartungen Ende 2022 sowie der zurückhaltenden Positionierung der Anleger konzentriert sich China im Jahr 2023 voll und ganz darauf, seine Wirtschaft mit Unterstützung seiner internationalen Handelspartner wieder aufzubauen.

Für die chinesische Wirtschaft stellt sich die Frage, ob die alte Positionierung der Unternehmen auf dem Markt angesichts des sich ändernden Verbraucherverhaltens noch akzeptiert wird. Laut dem Mckinsey's 2023 China consumer report wächst die Mittelschicht weiter und die Premiumisierung wird sich fortsetzen. Dies ist darauf zurückzuführen, dass die Verbraucher klügere Entscheidungen treffen und bei Produkten keine Abstriche machen. Innovative Marken legen zu, um Qualität mit kontrollierten Preisen anzubieten, was die Dynamik der Verbrauchergewohnheiten verändert hat.

Aufgrund der durch COVID-19 verursachten Störungen der globalen Lieferkette hat sich die chinesische Wirtschaft von einer ausschließlichen Abhängigkeit von Importen hin zu einer Mischung aus ausländischer und inländischer Produktion verlagert. Das Verbraucherverhalten hat sich in den letzten Jahren zu einem stärker qualitätsorientierten Ansatz bei gleichzeitig wettbewerbsfähigen Preisen entwickelt. Auf den lokalen Märkten verfügen die Verbraucher über eine geringere Kaufkraft und reagieren empfindlicher auf Preissteigerungen bei Produkten. Es ist zu erwarten, dass sich die veränderte Kaufkraft der lokalen Verbraucher auf die Markttrends auswirken wird.

Die chinesischen Verbraucher stehen jedoch vor Schwierigkeiten. Das liegt daran, dass die meisten lokalen Produkte nach wie vor Probleme haben, die Qualitäts-, Design- und ästhetischen Standards zu erfüllen, die internationale Marken auf dem chinesischen Markt bieten können. Die größte Herausforderung besteht weiterhin darin, wie Unternehmen qualitativ hochwertige Produkte zu angemessenen Preisen finden können, um den sich wandelnden Konsumtrends in China gerecht zu werden.

Ist dies eine Chance für ausländische Unternehmen, das Marktsegment der Qualitätsprodukte zu erschwinglichen Preisen zu erobern?

Es wird erwartet, dass die Talsohle in der ersten Jahreshälfte erreicht wird, da die Regierung ihre Politik anpasst und verschiedene Sektoren mit Fördermaßnahmen unterstützt, um mehr ausländische Investitionen und Wachstum zu generieren. Eine vollständige Wiederöffnung wird voraussichtlich in der ersten Jahreshälfte erfolgen, und Experten gehen von einem BIP-Wachstum von über 4 % im Jahr 2023 aus.

Laut Bloomberg Economics steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sich die chinesische Wirtschaft im weiteren Verlauf des Jahres 2023 schneller und kräftiger erholt, nachdem der Start bis März voraussichtlich schleppend verlaufen wird; das Wachstum soll sich auf 4,8 % beschleunigen.

Peking legt im Rahmen des 14. Fünfjahresplans den Schwerpunkt auf geldpolitische Hilfs- und Fördermaßnahmen für die Infrastruktur, um das Wachstum durch eine proaktive Fiskalpolitik zu beschleunigen. Die Maßnahmen werden nun koordiniert, um Synergieeffekte für eine qualitativ hochwertige Entwicklung mit verstärkten makroökonomischen Steuerungsmaßnahmen zu erzielen. Die politischen Entscheidungsträger betonen die Notwendigkeit, eine rationale Finanzierungsnachfrage, Fusionen und Übernahmen sowie Umstrukturierungen zu unterstützen… Auch wenn es noch zu früh ist, um die Ergebnisse dieser Maßnahmen vorherzusagen, ist dies Chinas Weg, nach drei Jahren wieder zu mehr Offenheit zurückzufinden.

China ist wieder im Geschäft: neue boomende Branchen

Automobilindustrie

In der Automobil- und Mobilitätsbranche gilt China aufgrund seiner beständig hohen Leistungsfähigkeit und seines immensen Potenzials weithin als globale Macht.

Nach Angaben des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie wird die inländische Fahrzeugproduktion bis 2025 über 35 Millionen Einheiten erreichen – gegenüber 26 Millionen im Jahr 2021 –, womit China zum weltweit größten Automobilhersteller aufsteigen wird.

Aufgrund seiner rasanten Entwicklung zeichnen sich in Chinas Automobilbranche mehrere Branchentrends ab.

Die chinesische Automobilindustrie setzt jedoch zunehmend auf lokal ansässige Zulieferer. In ihrem Bestreben, auf dem schnell wachsenden chinesischen Automobilmarkt Fuß zu fassen, müssen viele ausländische Unternehmen den richtigen Standort finden – einen, der sowohl Kostenvorteile und gute Erreichbarkeit als auch zuverlässige Industriepartner vereint.

Branche für neue Werkstoffe

China hat den „Science and Innovation Board“ ins Leben gerufen, um Unternehmen im Bereich neuer Werkstoffe zu fördern, finanzielle Unterstützung zu leisten und durch Forschung und Entwicklung die Transformation und Modernisierung der Branche voranzutreiben.

Der Produktionswert der Branche wird im Jahr 2025 voraussichtlich 10 Billionen erreichen. Die Branchenstruktur verteilt sich hauptsächlich auf Funktionsmaterialien, moderne Polymerwerkstoffe und hochwertige Metallkonstruktionswerkstoffe, auf die 32 %, 24 % bzw. 19 % entfallen.

Ausländische Investitionen im chinesischen Sektor für neue Materialien haben in den letzten zehn Jahren erheblich zugenommen und werden insbesondere aufgrund der Entwicklung von High-End-Produkten, langer Forschungs- und Entwicklungszyklen, hohen Kapitalbedarfs und deutlicher Kostenvorteile weiter wachsen. In Peking gibt es zahlreiche Anreize und Investitionsmöglichkeiten zur Förderung des Wachstums der Industrie, die für den Erfolg des Unternehmens entscheidend sein können. Allerdings sollte vor einer Investition in China bedacht werden, wie geistiges Eigentum (IP) geschützt werden kann, während man gleichzeitig dort geschäftlich tätig ist.

Hochwertige Ausrüstung

Die Herstellung von High-End-Ausrüstung ist als eine der Säulen des verarbeitenden Gewerbes das Herzstück der chinesischen Industrie. Das derzeitige Marktvolumen liegt zwischen 200 Milliarden Yuan (29,98 Milliarden US-Dollar) und 300 Milliarden Yuan, womit China hinsichtlich Entwicklungsstand und Produktionskapazität weltweit führend ist und Chancen für ausländische Investitionen in verschiedene High-End- und Kerntechnologien bietet.

China legt den Schwerpunkt auf die Umsetzung technischer Innovationen, institutionelle Vorteile, die Verbesserung marktorientierter Mechanismen für technologische Innovationen sowie die Stärkung der Führungsrolle von Unternehmen im Bereich der Innovation. In China ansässige Unternehmen, die sich dazu entschlossen haben, ihre Produktionskapazitäten an die Standards von Industrie 4.0 anzupassen, erhalten erhebliche Fördermittel von den Behörden.

Ausländische Unternehmen können dies als Gelegenheit nutzen, ihre Produkte zu präsentieren und chinesische Kunden zu gewinnen. Allerdings müssen sie ihre Lösungen anpassen und sich einen guten Ruf aufbauen, um ein großes Geschäftsvolumen zu erzielen; daher müssen ausländische Unternehmen langfristig sowohl in die Produktanpassung als auch in die Geschäftsentwicklung investieren.

Mit ALTIOS wieder Geschäfte in China machen

Unternehmen, die von ChinasÖffnung profitieren möchten, sollten sich näher mit den verschiedenen Branchen befassen, da dies der beste Weg ist, um auf dem Markt Fuß zu fassen.

Wir bei ALTIOS verfügen über mehr als 30 Jahre Erfahrung darin, unsere Kunden dabei zu unterstützen, ihr internationales Potenzial auszuschöpfen. Durch die erfolgreiche Kombination eines umfassenden Angebots an Dienstleistungen für den Markteintritt und die Expansion mit einem leistungsstarken, globalen und gut vernetzten Netzwerk aus 22 Niederlassungen hat Altios bereits mehr als 3.500 Unternehmen dabei geholfen, ideale lokale Partner für Vertrieb, Joint Ventures und Übernahmen zu identifizieren, zu prüfen und mit ihnen zusammenzuarbeiten.

Dank unserer Expertise im Bereich ausländischer Direktinvestitionen und unseres Expertenteams in Shanghai können wir die geeigneten Ressourcen bereitstellen, um das gesamte Potenzial des chinesischen Marktes auszuschöpfen. Um mehr über die Marktchancen zu erfahren, vereinbaren Sie einen Beratungstermin mit uns.