La Cina torna a fare affari: opportunità per le aziende internazionali

Maggio 2023

Tre mesi dopo aver celebrato il nuovo anno lunare del "Coniglio d'acqua", la Cina è completamente aperta e funzionale per gli affari dopo 3 anni di confini ristretti.

L'8 gennaio 2023, dopo 1.016 giorni di chiusura al mondo esterno, la Cina ha finalmente aperto i suoi cancelli. A febbraio, il regime cinese COVID-19 si è attenuato dopo mesi di proteste contro una politica che prevedeva frequenti test, limitazioni di movimento e chiusure di massa con ripercussioni negative sull'economia del Paese.

Dopo tre anni di chiusura dei valichi marittimi e terrestri con Hong Kong, la Cina continentale ha posto fine ai requisiti di quarantena per i viaggiatori in arrivo, smantellando l'ultimo pilastro della politica zero-COVID, che separava gli 1,4 miliardi di persone cinesi dal resto del mondo. In tutti gli aeroporti internazionali si è assistito a un netto cambiamento, dai precedenti protocolli COVID-19 alle famiglie impazienti in attesa dei rimpatriati.

Si prevede che questa riapertura darà energia all'economia da 27 trilioni di dollari che ha subito la crescita più lenta in quasi mezzo secolo. Tuttavia, l'improvvisa inversione di politica ha scatenato una massiccia ondata di infezioni che ha travolto gli ospedali e interrotto l'attività nel dicembre 2022.

L'attuale quadro economico della Cina

Con l'improvvisa riapertura del Paese, un'ondata di infezioni ha portato alla contemporanea perdita del lavoro per milioni di persone. Tuttavia, negli ultimi quattro mesi, la Cina ha registrato una ripresa dalla perdita di forza lavoro.

Il sentimento nei confronti della Cina ha subito un'impennata da quando, all'inizio di questo mese, il governo ha bruscamente eliminato quasi tutti i controlli interni. Gli investitori rialzisti hanno riconosciuto che il processo di riapertura è stato difficile, ma comunque pericoloso. Il tono dei rapporti di ricerca di molte banche d'investimento, tra cui Morgan Stanley, è cambiato nelle ultime settimane, ma rimane imprevedibile.

In seguito alle perturbazioni dell'economia, il commercio al dettaglio, la produzione industriale e gli investimenti in capitale fisso hanno sofferto, mentre i focolai di COVID-19 e le serrate hanno colpito soprattutto il potere di consumo. A causa dell'aumento della disoccupazione e delle scarse prospettive di reddito, le famiglie cinesi hanno ridotto le spese e dato priorità al risparmio. E quando i consumatori spendono, lo fanno per prodotti di qualità superiore, orientati alla qualità e con un prezzo competitivo sul mercato. La premiumisation è al suo apice dopo che i clienti hanno visto crescere la qualità dei marchi locali a prezzi ragionevoli.

Gli economisti si aspettano in generale una robusta ripresa dei consumi nel corso dell'anno, a seguito del ritiro della strategia Covid-Zero e della riapertura delle frontiere del Paese, dopo il picco di infezione registrato nel primo trimestre, e lo scatenamento della domanda e dell'attività economica represse. I leader cinesi hanno dato priorità allo stimolo della domanda interna nonostante le tensioni geopolitiche e le preoccupazioni per l'economia globale. Dal Capodanno cinese si è osservata una tendenza che vede le aziende e le delegazioni cinesi visitare i Paesi prioritari per il commercio, nel tentativo di rafforzare ulteriormente le relazioni commerciali. Questo è il modo in cui la Cina dimostra il suo impegno nei confronti del mercato internazionale.

Tempi difficili per l'economia cinese?

Con le valutazioni e le aspettative sugli utili a livelli bassi alla fine del 2022 e il posizionamento degli investitori a livelli bassi, la Cina è completamente concentrata sulla ricostruzione della propria economia nel 2023 con l'assistenza dei partner commerciali internazionali.

La sfida da contemplare per l'economia cinese è se il vecchio posizionamento delle aziende sul mercato sarà ancora accettato dal cambiamento del comportamento dei consumatori. Secondo Mckinsey nel suo rapporto sui consumatori cinesi per il 2023la classe media continua a crescere e la premiumization rimarrà in auge. Si spiega che ciò è dovuto al fatto che i consumatori fanno scelte più intelligenti e non fanno sconti sui prodotti. I marchi innovativi stanno alzando il tiro per offrire qualità a prezzi controllati, il che ha cambiato le dinamiche delle abitudini dei consumatori.

A causa dell'interruzione della catena di approvvigionamento globale causata dal COVID-19, l'economia cinese è passata da una dipendenza esclusiva dalle importazioni a un mix di produzione estera e nazionale. Il comportamento dei consumatori si è evoluto negli ultimi anni verso un approccio più orientato alla qualità e a prezzi competitivi. Nei mercati locali, i consumatori hanno un potere di consumo inferiore e sono più sensibili agli aumenti dei prezzi dei prodotti. Si prevede che l'alterazione del potere d'acquisto dei consumatori locali avrà un impatto sulle tendenze del mercato.

Tuttavia, i consumatori cinesi stanno incontrando delle difficoltà. Questo perché la maggior parte dei prodotti locali fatica ancora a soddisfare gli standard di qualità, design ed estetica che i marchi internazionali sono in grado di offrire al mercato cinese. La sfida principale rimane quella di capire come le aziende possano trovare prodotti di qualità a prezzi ragionevoli per soddisfare le mutevoli tendenze di consumo in Cina.

È un'opportunità per le aziende straniere di conquistare il segmento di mercato dei prodotti di qualità a prezzi ragionevoli?

Si prevede che la prima metà dell'anno avrà un fondo, in quanto il governo aggiusta le sue politiche e fornisce politiche di sostegno a diversi settori per generare maggiori investimenti in entrata e crescita. La riapertura completa dovrebbe avvenire intorno alla prima metà dell'anno e gli esperti indicano una crescita del PIL di oltre il 4% nel 2023.

Secondo Bloomberg Economics, l'economia cinese ha maggiori possibilità di una ripresa più rapida e forte nel 2023, dopo il probabile avvio lento fino a marzo, con una crescita prevista del 4,8%.

Pechino Pechino sta dando priorità alle politiche monetarie di alleggerimento e di sostegno ai sistemi infrastrutturali nell'ambito del 14° Piano quinquennale, per accelerare la crescita con una politica fiscale proattiva. Le politiche sono ora coordinate per formare una sinergia per uno sviluppo di alta qualità con l'intensificazione delle misure di macrocontrollo. I responsabili politici sottolineano la necessità di sostenere la domanda di finanziamento razionale, le fusioni e le acquisizioni e la riorganizzazione... Anche se è troppo presto per prevedere i risultati di queste politiche, questo è il modo in cui la Cina abbraccia la sua apertura dopo 3 anni.

La Cina torna al lavoro: nuove industrie in espansione

Automotive

Nei settori dell'automobile e della mobilità, la Cina è ampiamente riconosciuta come una potenza globale grazie alle sue prestazioni costantemente elevate e al suo immenso potenziale.

Secondo il Ministero dell'Industria e della Tecnologia dell'Informazione, la produzione nazionale di veicoli raggiungerà i 35 milioni entro il 2025, contro i 26 milioni del 2021, facendo della Cina il più grande produttore di automobili al mondo.

Nel settore automobilistico cinese, a causa del suo rapido sviluppo, stanno emergendo diverse tendenze industriali.

Tuttavia, l'industria automobilistica cinese fa sempre più affidamento sui fornitori locali. Nel tentativo di assicurarsi un punto d'appoggio nel mercato automobilistico cinese in rapida crescita, molte aziende straniere hanno bisogno di accedere alla sede giusta, che combini costi e convenienza e partner industriali affidabili.

Industria dei nuovi materiali

La Cina ha lanciato il Consiglio per la scienza e l'innovazione per sostenere le imprese di nuovi materiali, il sostegno finanziario e l'innovazione in materia di R&S per migliorare la trasformazione del settore.

Si prevede che il valore della produzione dell'industria raggiungerà i 10.000 miliardi nel 2025.La struttura industriale è principalmente distribuita in materiali funzionali, sostanze polimeriche moderne e materiali per strutture metalliche di alta gamma, che rappresentano il 32%, il 24% e il 19%.

Gli investimenti stranieri nel settore dei nuovi materiali in Cina hanno registrato un aumento significativo nell'ultimo decennio e vedranno una crescita continua, in particolare grazie allo sviluppo di prodotti di fascia alta, ai lunghi cicli di ricerca e sviluppo, ai grandi requisiti di capitale e ai vantaggi di costo evidenziati. A Pechino esistono molti incentivi e opportunità di investimento per promuovere la crescita delle industrie, che possono essere fondamentali per il successo dell'azienda. Tuttavia, il modo in cui proteggere la proprietà intellettuale (PI) e contemporaneamente fare affari in Cina è un aspetto da tenere in considerazione prima di investire nel Paese.

Attrezzature di alta gamma

La produzione di apparecchiature di fascia alta, pilastro del settore manifatturiero, è il cuore dell'economia industriale cinese. L'attuale dimensione del mercato è compresa tra i 200 miliardi di yuan (29,98 miliardi di dollari) e i 300 miliardi di yuan, il che rende il Paese leader per scala di sviluppo e capacità produttiva, con opportunità di investimenti stranieri in varie tecnologie di fascia alta e di base.

La Cina sta dando priorità all'applicazione dell'innovazione tecnica, ai vantaggi istituzionali, al miglioramento dei meccanismi orientati al mercato per l'innovazione tecnologica e al rafforzamento delle posizioni di leadership delle imprese nell'innovazione. Le aziende localizzate in Cina, che hanno deciso di aggiornare la propria capacità produttiva per adeguarsi agli standard di Industria 4.0, stanno ricevendo importanti sussidi dalle autorità pubbliche.

Gli operatori stranieri possono sfruttare questa opportunità per presentare i propri prodotti e attirare i clienti cinesi. Tuttavia, dovranno adattare le loro soluzioni e sviluppare una solida reputazione per generare grandi volumi: gli operatori stranieri dovranno quindi investire a lungo termine sia nell'adattamento dei prodotti che nello sviluppo del business.

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