Chiny wracają do biznesu: możliwości dla międzynarodowych firm

Maj 2023 r.

Trzy miesiące po świętowaniu Księżycowego Nowego Roku "Wodnego Królika", Chiny są w pełni otwarte i funkcjonalne dla biznesu po 3 latach ograniczonych granic.

8 stycznia 2023 roku, po 1 016 dniach zamknięcia dla świata zewnętrznego, Chiny w końcu otworzyły swoje bramy. W lutym chiński reżim COVID-19 został złagodzony po miesiącach protestów przeciwko polityce, która obejmowała częste testy, ograniczenia w przemieszczaniu się i masowe blokady negatywnie wpływające na gospodarkę kraju.

Po trzech latach zamknięcia przejść morskich i lądowych z Hongkongiem, Chiny kontynentalne zniosły wymogi kwarantanny dla przybywających podróżnych, demontując ostatni filar polityki zerowej COVID, która oddzieliła 1,4 miliarda ludzi w Chinach od reszty świata. Na wszystkich międzynarodowych lotniskach zaobserwowano gwałtowną zmianę, od wcześniejszych protokołów COVID-19 do chętnych rodzin oczekujących na powrót.

Oczekuje się, że to ponowne otwarcie ożywi gospodarkę wartą 27 bilionów dolarów, która odnotowała najwolniejszy wzrost od prawie pół wieku. Jednak nagłe odwrócenie polityki wywołało masową falę infekcji, która przytłoczyła szpitale i zakłóciła działalność w grudniu 2022 roku.

Obecna sytuacja gospodarcza Chin

Wraz z nagłym ponownym otwarciem kraju, fala infekcji spowodowała, że miliony ludzi straciły pracę w tym samym czasie. Jednak w ciągu ostatnich czterech miesięcy Chiny odnotowały poprawę sytuacji po utracie siły roboczej.

Mieszane nastroje wobec Chin gwałtownie wzrosły po tym, jak na początku tego miesiąca rząd nagle zlikwidował niemal wszystkie kontrole wewnętrzne. Chociaż byczo nastawieni inwestorzy przyznali, że proces ponownego otwarcia był trudny, to jednak był niebezpieczny. Choć ton raportów analitycznych wielu banków inwestycyjnych, w tym Morgan Stanley, zmienił się w ciągu ostatnich kilku tygodni, pozostaje nieprzewidywalny.

W następstwie zakłóceń w gospodarce ucierpiała sprzedaż detaliczna, produkcja przemysłowa i inwestycje w środki trwałe, podczas gdy epidemie COVID-19 i blokady wpłynęły przede wszystkim na siłę konsumpcji. Ze względu na rosnące bezrobocie i ponure perspektywy dochodowe, chińskie gospodarstwa domowe ograniczyły wydatki i nadały priorytet oszczędzaniu. A kiedy konsumenci wydają, to na produkty premium, które są zorientowane na jakość i mają konkurencyjną cenę na rynku. Premiumizacja osiąga swój szczyt po tym, jak klienci zaobserwowali wzrost jakości lokalnych marek w rozsądnych cenach.

Ekonomiści powszechnie oczekują, że konsumpcja odbije się mocno w dalszej części tego roku, w wyniku wycofania strategii Covid-Zero i ponownego otwarcia granic kraju, po szczycie infekcji w pierwszym kwartale i uwolnieniu stłumionego popytu i aktywności gospodarczej. Chińscy przywódcy nadali priorytet stymulowaniu popytu krajowego pomimo napięć geopolitycznych i obaw dotyczących globalnej gospodarki. Od chińskiego Nowego Roku zaobserwowano trend, w którym chińskie firmy i delegacje odwiedzają kraje priorytetowe dla handlu, starając się jeszcze bardziej wzmocnić stosunki handlowe. W ten sposób Chiny demonstrują swoje zaangażowanie na rynku międzynarodowym.

Trudne czasy dla chińskiej gospodarki?

Przy niskich wycenach i oczekiwaniach dotyczących zysków pod koniec 2022 r. oraz niskim pozycjonowaniu inwestorów, Chiny są całkowicie skoncentrowane na odbudowie swojej gospodarki w 2023 r. z pomocą swoich międzynarodowych partnerów handlowych.

Wyzwaniem do rozważenia dla chińskiej gospodarki jest to, czy stare pozycjonowanie firm na rynku będzie nadal akceptowane przez zmieniające się zachowania konsumentów. Według Raport konsumencki Mckinsey dla Chin 2023klasa średnia nadal rośnie, a premiumizacja będzie się utrzymywać. Wyjaśnia się, że wynika to z faktu, że konsumenci dokonują mądrzejszych wyborów i nie handlują produktami. Innowacyjne marki podnoszą poprzeczkę, aby zapewnić jakość w kontrolowanych cenach, co zmieniło dynamikę nawyków konsumentów.

Ze względu na zakłócenia w globalnym łańcuchu dostaw wynikające z COVID-19, chińska gospodarka przestała polegać wyłącznie na imporcie na rzecz mieszanki produkcji zagranicznej i krajowej. Zachowania konsumentów ewoluowały w ostatnich latach w kierunku podejścia bardziej zorientowanego na jakość i konkurencyjne ceny. Na rynkach lokalnych konsumenci mają mniejszą siłę konsumpcji i są bardziej podatni na podwyżki cen produktów. Oczekuje się, że zmiana siły nabywczej lokalnych konsumentów będzie miała wpływ na trendy rynkowe.

Jednak chińscy konsumenci doświadczają trudności. Wynika to z faktu, że większość lokalnych produktów nadal ma trudności ze spełnieniem standardów jakości, wzornictwa i estetyki, które międzynarodowe marki mogą zapewnić na chińskim rynku. Głównym wyzwaniem pozostaje sposób, w jaki firmy mogą znaleźć produkty wysokiej jakości w rozsądnych cenach, aby dostosować się do zmieniających się trendów konsumpcyjnych w Chinach.

Czy jest to szansa dla zagranicznych firm na przejęcie segmentu rynku wysokiej jakości produktów w rozsądnych cenach?

Oczekuje się, że pierwsza połowa roku osiągnie dno, ponieważ rząd dostosowuje swoją politykę i zapewnia politykę wspierającą dla różnych sektorów, aby wygenerować więcej inwestycji przychodzących i wzrostu. Oczekuje się, że pełne ponowne otwarcie zajmie około pierwszej połowy roku, a eksperci wskazują na wzrost PKB o ponad 4% w 2023 roku.

Według Bloomberg Economics, chińska gospodarka ma zwiększone szanse na szybsze i silniejsze odbicie w 2023 r., po prawdopodobnym powolnym starcie do marca, z prognozowanym wzrostem o 4,8%.

Pekin W ramach 14. Planu Pięcioletniego Pekin priorytetowo traktuje politykę monetarną i politykę wsparcia dla systemów infrastrukturalnych, aby przyspieszyć wzrost gospodarczy dzięki proaktywnej polityce fiskalnej. Polityka jest obecnie koordynowana w celu stworzenia synergii dla wysokiej jakości rozwoju ze zintensyfikowanymi środkami kontroli makroekonomicznej. Decydenci polityczni podkreślają potrzebę wspierania racjonalnego popytu na finansowanie, fuzji i przejęć oraz reorganizacji... Chociaż jest zbyt wcześnie, aby przewidzieć wyniki tej polityki, jest to sposób Chin na przyjęcie otwartości po 3 latach.

Chiny wracają do biznesu: nowe dynamicznie rozwijające się branże

Motoryzacja

W sektorach motoryzacyjnym i mobilności Chiny są powszechnie uznawane za globalną potęgę ze względu na niezmiennie wysoką wydajność i ogromny potencjał.

Według Ministerstwa Przemysłu i Technologii Informacyjnych, krajowa produkcja pojazdów osiągnie ponad 35 milionów do 2025 r. w porównaniu do 26 milionów w 2021 r., co uczyni Chiny największym producentem samochodów na świecie.

W związku z szybkim rozwojem chińskiego sektora motoryzacyjnego pojawia się kilka trendów branżowych.

Jednak chiński przemysł motoryzacyjny w coraz większym stopniu polega na lokalnych dostawcach. Starając się zapewnić sobie przyczółek na szybko rozwijającym się chińskim rynku motoryzacyjnym, wiele zagranicznych firm musi uzyskać dostęp do odpowiedniej lokalizacji - takiej, która łączy w sobie koszty i wygodę, a także wiarygodnych partnerów przemysłowych.

Przemysł nowych materiałów

Chiny uruchomiły Radę Nauki i Innowacji w celu wspierania nowych przedsiębiorstw materiałowych, wsparcia finansowego i innowacji w zakresie badań i rozwoju, zwiększając transformację modernizacji sektora.

Przewiduje się, że wartość produkcji w branży osiągnie 10 bilionów w 2025 roku.Struktura przemysłowa dzieli się głównie na materiały funkcjonalne, nowoczesne substancje polimerowe i wysokiej klasy materiały o strukturze metalowej, stanowiące 32%, 24% i 19%.

Inwestycje zagraniczne w chińskim sektorze nowych materiałów odnotowały znaczny wzrost w ciągu ostatniej dekady i będą stale rosnąć, szczególnie ze względu na rozwój towarów wysokiej klasy, długie cykle badawczo-rozwojowe, duże wymagania kapitałowe i podkreślanie przewagi kosztowej. W Pekinie istnieje wiele zachęt i możliwości inwestycyjnych promujących rozwój przemysłu, co może mieć kluczowe znaczenie dla sukcesu firmy. Jednak sposób ochrony własności intelektualnej (IP) przy jednoczesnym prowadzeniu działalności gospodarczej w Chinach jest czymś, co należy wziąć pod uwagę przed zainwestowaniem w tym kraju.

Wysokiej klasy sprzęt

Produkcja wysokiej klasy sprzętu, jako filar sektora produkcyjnego, jest sercem chińskiej gospodarki przemysłowej. Obecna wielkość rynku wynosi od 200 miliardów juanów (29,98 miliardów dolarów) do 300 miliardów juanów, co czyni go wiodącym krajem pod względem skali rozwoju i zdolności produkcyjnych, z możliwościami inwestycji zagranicznych w różne zaawansowane i podstawowe technologie.

Chiny traktują priorytetowo zastosowanie innowacji technicznych, przewagi instytucjonalne, poprawę mechanizmów rynkowych dla innowacji technologicznych oraz wzmocnienie pozycji liderów biznesu w zakresie innowacji. Firmy zlokalizowane w Chinach, które zdecydowały się unowocześnić swoje zdolności produkcyjne, aby dostosować się do standardów Przemysłu 4.0, otrzymują ważne dotacje od władz publicznych.

Zagraniczni gracze mogą to wykorzystać jako okazję do zaprezentowania swoich produktów i przyciągnięcia chińskich klientów. Niemniej jednak będą musieli dostosować swoje rozwiązania i wypracować silną reputację, aby wygenerować duży wolumen, dlatego zagraniczni gracze będą musieli inwestować w perspektywie długoterminowej zarówno w dostosowanie produktów, jak i rozwój biznesu.

Ponowne prowadzenie działalności w Chinach z ALTIOS

Firmy zainteresowane skorzystaniem zotwierających się bram Chin powinny rozważyć zapoznanie się z różnymi branżami, co jest najlepszym sposobem na penetrację rynku.

W ALTIOS mamy ponad 30 lat doświadczenia w pomaganiu naszym klientom w odkrywaniu ich międzynarodowego potencjału. Z powodzeniem łącząc pełen zakres usług wejścia na rynek i ekspansji, z potężną, globalną i dobrze pozycjonowaną siecią 22 biur, Altios pomógł ponad 3500 firmom zidentyfikować, zakwalifikować i współpracować z idealnymi lokalnymi partnerami w zakresie dystrybucji, joint venture i przejęć.

Dzięki naszemu doświadczeniu w zakresie bezpośrednich inwestycji zagranicznych i zespołowi ekspertów z siedzibą w Szanghaju możemy przydzielić zasoby odpowiednie do poruszania się po całym chińskim rynku. Aby dowiedzieć się więcej o możliwościach rynkowych, umów się z nami na sesję konsultacyjną.